网络营销全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。

1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。

2、网络营销无店面租金成本，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。

3、国际互联网覆盖全球市场，通过它企业可方便快捷地进入任何一国市场。

4、在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。

5、网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找所需品，并进行充分比较，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务。

日前，主要面向中国轻纺城布商的某专业网站透露了其网站点击率前三位的省份：广东14.25%、浙江11.48%、江苏7.17%。从用户分布省市看，该网站在浙江省拥有最大的客户群体，目标客户群占到47%；但从网站运行以来的点击量看，浙江始终没能超过广东。对于如此意外的结果，该网站负责人认为，其症结所在是因为中国轻纺城布商的网络信息化意识还不如广东。对大部分经营户而言，电脑更多的是作为休闲娱乐的工具，而非主要用于网络经营。

经营户面对复杂多变的生意场都能轻松应对，网络经营对他们而言并非难事，但目前商家对网络信息化的使用却没有强烈的愿望。网络信息化的普及率低，并不是因为网络经营难以掌握，而关键在于经营户的营销意识。未来经营户坐在门市部内等客户上门送定单的情况越来越少，主动出击寻找商机已成为未来经营发展的必然之路。网络是既能帮助经营户等待客户上门，又能主动出击的有效途径。

人类已开始步入网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将其视为未来竞争优势的主要途径。（责任编辑：王林）